5 czerwca wieczorem, w Nowym Jorku, cztery pierÅ›cienie odebraÅ‚y zÅ‚otÄ… nagrodÄ™ Global Effie Award za kampaniÄ™ „land of quattro“. Tym samym, kampania reklamowa najlepiej w segmencie premium sprzedajÄ…cego siÄ™ napÄ™du na cztery koÅ‚a znalazÅ‚a siÄ™ w gronie najlepszych pomysÅ‚ów marketingowych na caÅ‚ym Å›wiecie. PrzyznajÄ…c wyróżnienia Effie Awards, jury konkursowe nagradza zarówno kreatywność, jak i efektywność przekazu reklamowego. W czoÅ‚ówce tegorocznej edycji konkursu znalazÅ‚a siÄ™ także reklama debiutu nowego Audi A3 Sportback.

W odróżnieniu od krajowych konkursów o nagrodÄ™ Effie Awards prowadzonych w ponad 40 paÅ„stwach, ta nagroda o Å›wiatowym zasiÄ™gu wynagradza skuteczność globalnych kampanii reklamowych. Podwójny tegoroczny sukces Audi, to pierwsza wygrana czterech pierÅ›cieni w konkursie Global Effie Awards, w którym miÄ™dzynarodowe jury zÅ‚ożone z wysokiej rangi decydentów przemysÅ‚u i marketingu, co rok przyznaje prestiżowe nagrody. Marka Audi to zarazem pierwszy niemiecki producent motoryzacyjny, któremu udaÅ‚o siÄ™ zdobyć w tym konkursie jedno z miejsc na podium.

„Ta nagroda to dla nas ogromny zaszczyt. Cieszy nas szczególnie dlatego, że jest to wyraz naszych ambicji: osiÄ…gania maksymalnego skutku za pomocÄ… kreatywnych, postÄ™powych idei i ich efektywnej realizacji na caÅ‚ym Å›wiecie.“ – powiedziaÅ‚ podczas rozdania nagród w Nowym Jorku Giovanni Perosino, kierownik ds. komunikacji marketingowej w Audi AG.

ZimÄ… 2012,  pod hasÅ‚em „land of quattro“, Audi wystartowaÅ‚o z zakrojonÄ… na szerokÄ… skalÄ™, kompleksowÄ… kampaniÄ… reklamowÄ… – poczÄ…wszy od klasycznych mediów drukowanych, przez zaangażowanie marki w sporty zimowe, aż po zewnÄ™trznÄ… reklamÄ™ wielkoformatowÄ…. „DziÄ™ki „land of quattro“, w niepowtarzalny i peÅ‚en emocji sposób wprowadziliÅ›my ponownie na scenÄ™ ikonÄ™ naszej marki“ – powiedziaÅ‚ Michael Finke, kierownik kreatywny ds. mediów w dziale komunikacji marketingowej Audi AG.

Na potrzeby telewizji, Audi zrobiÅ‚o inna reklamÄ™ w każdym kraju. Na poczÄ…tek w Niemczech, Austrii, Szwajcarii i Rosji. Obecnie, kampania obecna jest już w 28 kolejnych paÅ„stwach. PojawiÅ‚o siÄ™ też jej drugie wydanie. Przekaz gÅ‚ówny reklamy brzmi: Każda pogoda, każde warunki drogowe, każdy kraj, sÄ… idealne dla quattro.

Kampania wyróżniona zÅ‚otÄ… nagrodÄ… Effie Award to hoÅ‚d dla napÄ™du quattro, który odniósÅ‚ tak spektakularny sukces. Sukces ten Audi kontynuuje do dziÅ›, wprowadzajÄ…c nowe generacje staÅ‚ego napÄ™du na cztery koÅ‚a quattro. Od czasu premiery pra-quattro w roku 1980, koncern z Ingolstadt sprzedaÅ‚ już 5,9 miliona samochodów z tym napÄ™dem. Za kilka tygodni z taÅ›my zjedzie szeÅ›ciomilionowy egzemplarz quattro. Także w roku 2013, Audi sprzedaÅ‚o na caÅ‚ym Å›wiecie wiÄ™cej samochodów z napÄ™dem na cztery koÅ‚a niż jakakolwiek inna marka premium. OkoÅ‚o 44 procent, prawie poÅ‚owa klientów Audi, decyduje siÄ™ dzisiaj na quattro.

Podczas wczorajszej uroczystoÅ›ci wrÄ™czenia tegorocznej nagrody Global Effie Awards, cztery pierÅ›cienie odniosÅ‚y też inny sukces. Kampania reklamowa zwiÄ…zana z debiutem nowego Audi A3 Sportback zostaÅ‚a uznana przez jury za jednÄ… z piÄ™ciu najlepszych kampanii ocenianych w konkursie. Na krótkiej liÅ›cie znajdujÄ… siÄ™ wyÅ‚Ä…cznie takie reklamy, które – czego należaÅ‚o dowieść – okazaÅ‚y siÄ™ być szczególnie efektywnymi i przyczyniÅ‚y siÄ™ tym samym w namacalny sposób do sukcesu caÅ‚ej firmy. Motyw muzyczny „Harder, Better, Faster, Stronger“ w wykonaniu Daft Punk i szybko zmieniajÄ…ce siÄ™ obrazy, to te cechy spotu telewizyjnego debiutujÄ…cego wiosnÄ… 2013 roku, które majÄ… szczególnie przemawiać do mÅ‚odej grupy docelowej. Film powstaÅ‚ we wspóÅ‚pracy z agencjÄ… thjnk w Hamburgu i z reżyserem Samem Brownem. KampaniÄ™, której towarzyszyÅ‚y także reklamy w mediach drukowanych i wÅ‚asna mikrostrona, można zobaczyć w 23 krajach.

Nowa generacja rodziny modelowej A3 zajmuje obecnie w Europie czoÅ‚owÄ… pozycjÄ™ rynkowÄ… w segmencie samochodów kompaktowych premium. Tej wiosny pojawiÅ‚a siÄ™ także w Chinach i w USA. W Europie najlepiej sprzedaje siÄ™ model Sportback - liczba jego fanów ciÄ…gle roÅ›nie. Sprzedaż samego tylko piÄ™ciodrzwiowego modelu A3 wzrosÅ‚a w roku 2013 o 16,5 procent i wyniosÅ‚a 156 201 egzemplarzy. W okresie od stycznia do maja 2014 podskoczyÅ‚a o kolejne 22 procent w stosunku do porównywalnego okresu roku ubiegÅ‚ego.