W ciągu najbliższych dwóch lat Toyota i Lexus zamierzają wprowadzić na rynek europejski 10 nowych samochodów z napędem hybrydowym. Premiery te mają pomóc japońskiemu koncernowi w zwiększeniu sprzedaży na starym kontynencie o 20 %.

W 2010 roku Toyota sprzedała w Europie 70,5 tys. samochodów hybrydowych. Prym wiedzie oczywiście Prius (43 tys. egzemplarzy), ponadto nabywców znalazło 15 tys. Aurisów i 12 tys. hybrydowych Lexusów. Największymi europejskimi rynkami zbytu dla Toyoty są Rosja, Wlk. Brytania, Niemcy i Francja. W przyszłości do Europy trafi importowana z Japonii Toyota Prius + (7-miejscowa odmiana), a w roku 2012 na rynku pojawi się hybrydowy Yaris (który najprawdopodobniej otrzyma zupełnie inną nazwę, by odróżniać się od tradycyjnie napędzanych Yarisów).

Japoński koncern poprzez rozszerzenie gamy modeli hybrydowych chce odbudować swoją pozycję w Europie i uzyskać rentowność do końca roku fiskalnego 2012, który kończy się 31 marca 2013 r.