Na motoryzacyjnym rynku ukazała się nowa książka dla warsztatów samochodowych. Jest jednak nie tylko pozycją wydawniczą, ale także… medium reklamowym. A Motomarketing.pl już pracuje nad nową książką.
Książka autorstwa Macieja Matczaka i Macieja Brzezińskiego, wydana przez Motomarketing.pl, skierowana jest do właścicieli oraz osób decyzyjnych w serwisach samochodowych w całej Polsce. Będzie ona dołączona bezpłatnie do branżowego miesięcznika „Nowoczesny Warsztat” i trafi w sumie do 10.000 serwisów samochodowych w całej Polsce. Stanie się to na przestrzeni miesięcy wrzesień-październik-listopad tego roku, a w każdym z tych miesięcy książka będzie zainsertowana do części nakładu miesięcznika, i do każdego odbiorcy trafi tylko raz. Po okresie bezpłatnej dystrybucji książka będzie również dostepna odpłatnie na www.motomarketing.pl.
Treść książki to akcje promocyjne (promocje sprzedaży), jakie można zorganizować w warsztacie samochodowym. Na każdy miesiąc zaprojektowana jest jedna akcja (jeden rozdział), której opis zawiera m.in. następujące informacje: w jaki sposób jak skonstruować, jakie cele pomoże osiągnąć, do jakich klientów skierować, jak ją komunikować. Książka to poradnik dla warsztatów samochodowych, którego treść mogą wykorzystywać wielokrotnie, wracając do lektury, niezależnie od tego, czy przeczytali ją od razu w całości, czy tylko we fragmentach.
Wydanie książki pt. „Akcje marketingowe w warsztacie samochodowym na każdą okazję” zostało sfinansowane dzięki zawartej w niej reklamom firm, które docierają z ofertą swoich produktów i usług do warsztatów samochodowych: Iberia Motor Company (Seat), Inter Partner Assistance Polska, Ford Polska, GG Profits, ExxonMobil, Mar-Art Behr Service, Total Polska, AD Polska, Partner Opony Polska, Polska Grupa Dealerów, Agencja Reklamowa i Wydawnicza Karta, Nowoczesny Warsztat, BMW Polska, Inter Cars / JC Auto. W ten sposób książka stała się wyjątkowym i nowatorskim medium reklamowym.
Reklamodawcy bardzo ciepło przyjęli pomysł na reklamę w książce. Po pierwsze daje ona wielokrotna ekspozycję reklamy; wynika to z dużo długiej „żywotności” książki, do której odbiorca będzie powracał, by nawet kilkakrotnie zapoznać się z interesującym go fragmentem do wykorzystania w swojej firmie. Poza tym reklamę można było umieścić kontekstowo, w rozdziale dotyczącym promocji sprzedaży produktu reklamodawcy (np. klocków hamulcowych).
Motomarketing.pl planuje już wydanie kolejnej książki (wiosna 2009), tym razem mówiącej o technikach sprzedaży w trakcie obsługi klienta w warsztacie, oferującej jeszcze większą możliwość umieszczenia w niej reklamy kontekstowej.
Informacje o książce
Autorami książki są Maciej Brzeziński, praktyk w zarządzaniu warsztatami samochodowymi, oraz Maciej Matczak, konsultant specjalizujący się w marketingu usług serwisowych. Książka zawiera 88 stron, w tym 17 stron reklamowych w środku (wszystkie pełnostronicowe). Dodatkowo na 3 stronach okładki (II, III, IV) znajdują się również reklamy. Papier kredowy, druk full kolor, grzbiet klejony. Format strony 230 x 160 mm, ISBN 978-83-924119-2-5. Wydawca i pozyskujący reklamy: Motomarketing.pl.
Informacje o wydawcy
Motomarketing.pl specjalizuje się w marketingu usług serwisowych w branży motoryzacyjnej, dostarczając wiedzy z tej dziedziny poprzez doradztwo, szkolenia oraz materiały edukacyjne. Więcej na www.motomarketing.pl.
Dodatkowe wypowiedzi
Maciej Matczak, współautor i wydawca:
Z akcjami promocyjnymi, czyli promocjami sprzedaży, jest jak z aparatami fotograficznymi. Aparaty posiadają wiele zaawansowanych funkcji i programów. Artyści fotograficy potrafią zrobić dobre zdjęcie nawet najprostszym aparatem, za to większość zwykłych użytkowników nie wie, jak właściwie wykorzystać wszystkie funkcje, by uzyskać ciekawe efekty. Podobnie akcje promocyjne. Są warsztaty, które dają sobie radę bez nich, po prostu stosując działania marketingowe na miejscu, dostosowane do potrzeb indywidualnego klienta – to najwłaściwsze, najtańsze, choć niekoniecznie najprostsze dla działanie marketingowe. I odwrotnie: są firmy, gdzie akcje są na porządku dziennym, ale albo są nie najlepiej zorganizowane, albo nie wykorzystuje się w całości ich potencjału. Jednakże tak na zaawansowane aparaty fotograficzne, jak i na akcje promocyjne istnieje popyt, czy to wyrażany przez kierowców, dystrybutorów części zamiennych, czy przez same warsztaty. Fakt, że akcje są wszechobecne, nie oznacza jednak, że nie powinno się ich przygotowywać i prowadzić z głową. Książka powstała właśnie po to, by pomóc serwisantom przygotowywać dobrą akcję, jeśli okaże się, że istnieje taka potrzeba.
Ambicją Motomarketing.pl zawsze było proponowanie czegoś nowego branży motoryzacyjnej: program marketingu dla warsztatów samochodowych, ogólnodostępne podręczniki marketingowe dla serwisów, czy w końcu ta książka.
2008-09-04
