Slogan reklamowy kampanii brzmi:
"Jeśli możesz znaleźć lepszy samochód, to kup go"
Tradycją korporacji Chrysler stał się udział prezesa w telewizyjnej kampanii reklamowej popartej zazwyczaj obniżkami cen oferowanych samochodów. Inicjatywa ta zapoczątkowana w centrali w Stanach Zjednoczonych, przyjęła się również w DaimlerChrysler w Niemczech.
W związku z tym, że Iacocca nie zaakceptowałaby osobistej zapłaty za udział w reklamach, umowa musiała regulować kwestię wpłat na konto fundacji Iacocca, która wspiera badania nad cukrzycą. Grupa Chryslera będzie przekazywać 1 dolara od każdego sprzedanego w lipcu samochodu. Pierwsza żona Iacocca – Maria, umarła właśnie z powodu cukrzycy w 1983 roku.
Murphy powiedział. "Zaczęliśmy poważne negocjacje od piątku zeszłego tygodnia tak, więc trwały one bardzo krótko"
Pierwsza reklama z udziałem aktora Jasona Alexandra zostanie wyemitowana najprawdopodobniej w piątek 8 lipca.
W reklamie, Iacocca wskrzesza pamiętną serię popularnych reklam wczesnych lat 80: "Jeśli możesz znaleźć lepszy samochód, to kup go"
Kampania oznacza koniec długoletniego sporu między Iacocca, który podźwignął firmę we wczesnych latach 80 ze skraju upadku. Jednak w 1995 reputacja Iacocci została nadszarpnięta, kiedy to poparł nieudaną ofertę przejęcia przez miliardera Kirka Kerkoriana.
Chrysler i jego dealerzy zamierzają przeznaczyć na kampanię reklamową w lipcu około 75 milionów dolarów.
Murphy stwierdził, że budżet reklamowy będzie o około 30 procent większy niż w analogicznym okresie zeszłego roku.
Jason Vines, wice prezydent Chryslera stwierdził, że zaproponował współpracę w piątek 1 lipca. Iacocca był zainteresowany przedstawioną ofertą. Spoty reklamowe zaczęto realizować już we wtorek 5 lipca.
Wiadomość o podjętej współpracy miała być ogłoszona w środę na konferencji prasowej w Detroit, lecz Vines wtedy twierdził, że pełnomocnicy wciąż analizują kontrakt.
Iacocca pojawi się w trzech albo czterech telewizyjnych spotach reklamowych. Reklamy będą mieć raczej żartobliwy ton, przy czym mają zapewniać o wysokiej jakości.
Będzie można się spodziewać obniżki od 500 do 3,500 dolarów na większość oferowanych modeli Chryslera. Z wyłączeniem najlepiej sprzedających się aut 2005 roku: Chryslera 300, Dodge Magnum, Vipera, Sprintera, Jeepa Libety Diesel oraz wszystkich modeli SRT.
"Lee wiezie nasze produkty," powiedział Vines. "To On wyciągnął rękę do Dieter. On napisał do niego list."