Umowa pomiędzy Iacoccą, a Chryslerem została zawarta w czwartkowe popołudnie (7 lipca), powiedział George Murphy – starszy wice prezydent od spraw globalnego marketingu. Stało się to prawie 24 godziny później, po tym jak rozniosły się wiadomości o rzekomym udziale Iacocci w reklamówkach Chryslera.
Slogan reklamowy kampanii brzmi:
"Jeśli możesz znaleźć lepszy samochód, to kup go"
Tradycją korporacji Chrysler stał się udział prezesa w telewizyjnej kampanii reklamowej popartej zazwyczaj obniżkami cen oferowanych samochodów. Inicjatywa ta zapoczątkowana w centrali w Stanach Zjednoczonych, przyjęła się również w DaimlerChrysler w Niemczech.
W związku z tym, że Iacocca nie zaakceptowałaby osobistej zapłaty za udział w reklamach, umowa musiała regulować kwestię wpłat na konto fundacji Iacocca, która wspiera badania nad cukrzycą. Grupa Chryslera będzie przekazywać 1 dolara od każdego sprzedanego w lipcu samochodu. Pierwsza żona Iacocca – Maria, umarła właśnie z powodu cukrzycy w 1983 roku.
Murphy powiedział. "Zaczęliśmy poważne negocjacje od piątku zeszłego tygodnia tak, więc trwały one bardzo krótko"
Pierwsza reklama z udziałem aktora Jasona Alexandra zostanie wyemitowana najprawdopodobniej w piątek 8 lipca.
W reklamie, Iacocca wskrzesza pamiętną serię popularnych reklam wczesnych lat 80: "Jeśli możesz znaleźć lepszy samochód, to kup go"
Kampania oznacza koniec długoletniego sporu między Iacocca, który podźwignął firmę we wczesnych latach 80 ze skraju upadku. Jednak w 1995 reputacja Iacocci została nadszarpnięta, kiedy to poparł nieudaną ofertę przejęcia przez miliardera Kirka Kerkoriana.
Chrysler i jego dealerzy zamierzają przeznaczyć na kampanię reklamową w lipcu około 75 milionów dolarów.
Murphy stwierdził, że budżet reklamowy będzie o około 30 procent większy niż w analogicznym okresie zeszłego roku.
Jason Vines, wice prezydent Chryslera stwierdził, że zaproponował współpracę w piątek 1 lipca. Iacocca był zainteresowany przedstawioną ofertą. Spoty reklamowe zaczęto realizować już we wtorek 5 lipca.
Wiadomość o podjętej współpracy miała być ogłoszona w środę na konferencji prasowej w Detroit, lecz Vines wtedy twierdził, że pełnomocnicy wciąż analizują kontrakt.
Iacocca pojawi się w trzech albo czterech telewizyjnych spotach reklamowych. Reklamy będą mieć raczej żartobliwy ton, przy czym mają zapewniać o wysokiej jakości.
Będzie można się spodziewać obniżki od 500 do 3,500 dolarów na większość oferowanych modeli Chryslera. Z wyłączeniem najlepiej sprzedających się aut 2005 roku: Chryslera 300, Dodge Magnum, Vipera, Sprintera, Jeepa Libety Diesel oraz wszystkich modeli SRT.
"Lee wiezie nasze produkty," powiedział Vines. "To On wyciągnął rękę do Dieter. On napisał do niego list."
2005-07-08