Volvo zdecydowało się przełamać tabu i prezentuje co najmniej kontrowersyjną kampanię reklamową swojego najnowszego hatchbacka C30. Czy antyreklama pomoże przekonać niezdecydowanych?
Stany Zjednoczone są drugim po Anglii krajem, gdzie zdecydowano się na emisję w niektórych kanałach telewizji szesnastu krótkich i zabawnych filmów reklamowych o nowym Volvo C30. Większość z nich przedstawia samochód w pozytywnym świetle. Na przykład ten noszący nazwę „Superhero safe car”, w której dzielny mały wojownik ma zmierzyć się z potężnymi siłami zła, które opanowały miasto i jako środek transportu wybiera Volvo C30. Świetny, zabawny pomysł i ciekawa animacja. Ale to co najbardziej szokuje to fakt, że w niektórych z tych klipów osoby nie wyrażają się pochlebnie o nowym Volvo, lub wręcz jak w przypadku filmu „Tomatoes” obrzucają pomidorami panią prezentującą na scenie nowe C30, dodatkowo słychać głośne „Booooo” wyrażające dezaprobatę dla nowego produktu Szwedów. Z kolei w klipie „Love it/Hate it” sielankowy klimat z przyjemnym króliczkiem i stojącym nieopodal C30 raz za razem zmienia się w scenę z nocnego koszmaru, a sam króliczek przybiera postać czegoś na kształt diabła tasmańskiego z wyszczerzonymi kłami. Jest też film, w którym damski głos wyraża jasno swoją opinię „Z początku nie podobał mi się wcale, ale z tej perspektywy wygląda dobrze”. Większość z szesnastu klipów reklamowych kończy się słowami „To jedna z opinii, a jaka jest twoja?”
W jednej z wypowiedzi, Tim Ellis, odpowiedzialny za sferę reklamy koncernu Forda (do którego należy też Volvo) tak mówi o kontrowersyjnym pomyśle: „Celem tej kampanii reklamowej nie jest zdobycie opinii klientów o nowym Volvo C30. Tymi 16 klipami trwającymi nie dłużej, niż 10 sekund każdy, chcemy raczej skłonić osoby w wieku 25-35 lat, które nigdy dotąd nie miały Volvo do przemyślenia i ewentualnego rozważenia jego zakupu. (…) Wiemy że czasem negatywny wydźwięk spowoduje u nich poczucie że jesteśmy z nimi szczerzy i gramy fair. Ta reklama nie wywoła dyskusji nad oryginalną stylistyką C30, która jednym się spodoba, a drugim nie. Chodzi tu raczej o różnorodność opinii i dobrą zabawę podczas oglądania naszych klipów reklamowych”
Wszystkie filmy obejrzeć można na oficjalnej stronie Volvo pod adresem: www.volvocars.com/freewill, wybierając zakładkę „cinema”. Polecamy Państwu również zignorowanie komunikatów narratora i kliknięcie zakładki „gallery”…

2007-01-04