Po dwuletniej przerwie Michelin wraca na ekrany z paneuropejską kampanią reklamową.
Od początku marca tego roku Bibendum (Ludzika Michelin, uznanego przez Financial Times za najpopularniejsze logo świata dwudziestego wieku) można spotkać w telewizji, radiu i prasie.
Przygotowane przez agencję TBWA spot telewizyjny, wizerunkowa reklama prasowa oraz adwertoriale prezentują Michelin jako producenta opon o najdłuższym przebiegu – można na nich co najmniej raz objechać kulę ziemską.
Film reklamowy przedstawia w roli głównej Ludzika Michelin, który wypuszcza w okołoziemską podróż oponę Michelin. "To piękny film o czułości, uwadze i odpowiedzialności, szkoda tylko, że trwa tak krótko" – mówi Magdalena Jędrusek, koordynator komunikacji marketingowej Michelin Polska S.A. w Polsce i Krajach Bałtyckich i dodaje "Film jest kwintesencją misji Michelin, która sprowadza się do połączenia mobilności, osiągnięć i odpowiedzialności, czyli dążenia do równowagi między zaspokojeniem potrzeb człowieka i natury".
Reklama radiowa przeznaczona głównie do wykorzystania przez partnerów handlowych w ich kampaniach regionalnych.
Kampania prasowa składa się z adwertoriali i reklamy wizerunkowej. Cechą szczególną kampanii jest nacisk na korzyści płynące z długodystansowych opon, a w szczególnośći – najnowszego produktu koncernu, opony Michelin Primacy HP.
"Gdy dwa lata temu w reklamach skierowanych do konsumentów zaczęliśmy podawać sugerowane ceny detaliczne, reakcja dystrybutorów była bardzo zróżnicowana. Obecnie ten pomysł jest oceniany jednoznacznie pozytywnie". – wyjaśnia Magdalena Jędrusek, koordynator komunikacji marketingowej.
2006-03-28
