Dynamika i zwinność BMW M2 Coupé, a także zmysÅ‚owe piÄ™kno i elegancja Gigi Hadid, zainspirowaÅ‚y renomowanego producenta filmowego i scenarzystÄ™ Marca Forstera, który wyreżyserowaÅ‚ m.in. „James Bond - Quantum of Solace”, „CzekajÄ…c na wyrok” i „World War Z”, do niezwykÅ‚ego spotu reklamowego.

Eyes on Gigi

EkscytujÄ…cy film, który od 14 kwietnia można byÅ‚o oglÄ…dać poczÄ…tkowo tylko w serwisach YouTube i Facebook, zaprasza widza do wyjÄ…tkowej gry w „trzy kubki”. Na poczÄ…tku filmu supermodelka Gigi Hadid wsiada do jednego z trzech zaparkowanych BMW M2 Coupé, a widz ma za zadanie nie stracić z oczu jej samochodu. Krótko po starcie dochodzÄ… dwa kolejne BMW M2 Coupé i rozpoczyna siÄ™ szybka choreografia samochodowa, która niemal uniemożliwia zadanie. Na koniec gry wszystkie pięć M2 Coupé zatrzymuje siÄ™, a widz ma wybrać to, w którym siedzi Gigi.

Spektakularny „one shot” – czyli film nakrÄ™cony w jednym ujÄ™ciu bez żadnych cięć – nakrÄ™cony zostaÅ‚ na lotnisku na pustyni Mojave w Kalifornii przez nagrodzonego Oscarem operatora Mauro Fiore (m.in. „Avatar”, „Bez litoÅ›ci”).

Interaktywne rozwiązanie gry następuje w mikrowitrynie kampanii pod adresem EyesOnGigi.com. Widz może tam także śledzić dynamiczną choreografię samochodową z perspektywy 360 stopni.

Dla supermodelki z Los Angeles „Eyes on Gigi” to pierwsza oficjalna wspóÅ‚praca z producentem samochodów. „Bardzo siÄ™ cieszymy, że udaÅ‚o nam siÄ™ zatrudnić Gigi Hadid jako twarz naszej globalnej kampanii promujÄ…cej nowe BMW M2 Coupé”, mówi Uwe Dreher, szef miÄ™dzynarodowej komunikacji marek BMW, BMW i oraz BMW M. „Gigi i M2 idealnie do siebie pasujÄ…: oboje majÄ… silne osobowoÅ›ci i fascynujÄ…cÄ… charyzmÄ™”.

Również Gigi Hadid jest pod wrażeniem: „BMW to ikona. Fakt, że mogÄ™ stać siÄ™ twarzÄ… tej kampanii, to z pewnoÅ›ciÄ… wielki moment w mojej karierze. M2 daje mnóstwo frajdy”.

Kampania wykorzystuje po raz pierwszy podejÅ›cie „Digital First”

Cyfrowy spot rozpoczyna zintegrowanÄ… kampaniÄ™, która wystartowaÅ‚a globalnie 14 kwietnia za poÅ›rednictwem takich kanaÅ‚ów jak telewizja, media cyfrowe, media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe i CRM. Wybrane dla „Eyes on Gigi” po raz pierwszy podejÅ›cie „Digital First” korzysta przy tym także z obecnoÅ›ci Gigi Hadid w mediach spoÅ‚ecznoÅ›ciowych. Gigi Hadid jest tam bardzo popularna: ma 16,1 miliona obserwujÄ…cych na Instagramie, ok. 1,9 miliona na Twitterze i ok. 2,6 miliona fanów na Facebooku. Jeżeli widz wybraÅ‚ wÅ‚aÅ›ciwy samochód, zaawansowana architektura cyfrowa kampanii prowadzi go do internetowego showroomu BMW M2 Coupé danej spóÅ‚ki dystrybucyjnej BMW w jego kraju.

Gigi Hadid spodobaÅ‚ siÄ™ niecodzienny pomysÅ‚ na kampaniÄ™: „Gdy przedstawili mi tÄ™ koncepcjÄ™, od razu mi siÄ™ spodobaÅ‚a; to dla mnie zaszczyt, że mogÅ‚am w niej uczestniczyć. Fantastycznie siÄ™ bawiÅ‚am”.

Aby nowa miÅ‚oÅ›niczka marki mogÅ‚a cieszyć siÄ™ jazdÄ… także w kolejnych miesiÄ…cach, BMW udostÄ™pnia jej na sześć miesiÄ™cy wÅ‚asne BMW M2 Coupé.