W Polsce kampania obejmie telewizję (TVP 1. TVP 2, Polsat, TV4, TVN7, Tele5), prasę (Wysokie Obcasy, Newsweek, Marie Claire, Elle, Forum, Film), internet (Wirtualna Polska, Interia, Onet, Gazeta.pl).

Nowy Colt to najważniejszy samochód w historii Mitsubishi Motors w Europie od jej debiutu w roku 1974 oraz pierwszy pojazd segmentu B. Colt jest atrakcyjnym stylistycznie, mierzącym 387 cm długości hatchbackiem o wiodącej w segmencie przestronności kabiny oraz wszechstronności wnętrza, świetnym wykończeniu i znakomitych własnościach dynamicznych.

Jak wyjaśnia Chaya Chatterjee – Dyrektor Generalny Działu Komunikacji w MME: "
Nowy Colt to wielki przełom dla naszej marki w Europie. Stąd pomysł przełamania przyzwyczajeń i przeniesienia naszych potencjalnych klientów na zupełnie nowe tereny." Z hasłem "Dokąd zabierze Cię Colt?" Mitsubishi zaprasza swych potencjalnych klientów do fantastycznej podróży w nowy, odważny świat, wyprawy obfitującej w ekscytujące doświadczenia.

Przełamując przyzwyczajenia

Przewracając do góry nogami zakorzenione przyzwyczajenia, MME wraz ze StrawberryFrog -agencją promocji marki z siedzibą w Amsterdamie – wykorzystała jako scenę dla swego nowego Colta najbardziej niezwykłe miejsce – dno morza. Tym samym cała kampania mająca na celu podkreślenie dynamiki, osiągów i funkcjonalności auta została zrealizowana pod wodą.

Według Scotta Goodsona – Dyrektora Kreatywnego w StrawberryFrog. "…
opracowaliśmy oryginalną i odmienną kampanię reklamową, która przenosi nowego Colta pod powierzchnię morza – by udowodnić twierdzenie, że nowy Colt może was zabrać tam, gdzie jeszcze nigdy nie byliście. Każdy poszukuje nowych, ekscytujących doznań. Prowadzenie samochodu nie musi być czymś niezmiennym, nużącym, normalnym. Można wzbogacić swe życie odrobiną przygody za każdym razem, gdy wsiadasz za kierownicę – i to jest to, co Colt da ludziom: otwarcie tych drzwi gwarantuje nowe doświadczenia".

"
Ten niezwykły pomysł pojawił się jako analiza trzech czynników: osiągów nowego Colta, dynamicznej linii auta i estetycznego wyrafinowania młodszego i bardziej lubiącego przygody klienta, do którego Mitsubishi Motors kieruje ten samochód. Ponieważ chcieliśmy stworzyć fantastyczny efekt na ekranie i w druku, doszliśmy w rezultacie do spektakularnej produkcji, wymagającej intensywnych sesji zdjęciowych na Mauritiusie, w Rumunii i Paryżu." dodaje.

Inny z Dyrektorów Kreatywnych określa to tak:
"To podróż zarówno mentalna, jak i fizyczna – trochę jak ucieczka od codziennego świata."

Praca zespołowa

MME i "kreatywni" ze StrawberryFrog byli zainteresowani jak najlepszą wizualną ekspresją kampanii w telewizji i prasie, co wymagało technicznej precyzji. Zespół ze StrawberryFrog – Dyrektor Kreatywny Andy McKeon i Dyrektor Artystyczny Tuesday Poliak – wykorzystali fotograficzne pomiary w każdym ujęciu, by zapewnić doskonałą jakość wszystkich materiałów.

Kampania nowego Colta wymagała niemal sześciomiesięcznej produkcji. Tydzień za tygodniem planowano przygotowania, pracowano nad strategią i kreatywną stroną przedsięwzięcia. Około stu osób – z kierownictwa MME oraz eksperci strategiczni i kreatywni ze StrawberryFrog – pracowało razem, jako jeden zespół. Realizacja projektu wymagała niezwykłego zaangażowania fotografików, kompozytorów, reżyserów i aktorów. Przy ostatecznej wersji reklam telewizyjnych i prasowych pracowano z wykorzystaniem cyfrowej animacji komputerowej, jaką zwykle wykorzystuje się w hollywoodzkich produkcjach.

Ścieżka dźwiękowa do reklamy telewizyjnej została specjalnie skomponowana przez Planet Funk. Piosenka nazywa się "The Switch".

"
Dokąd zabierze Cię Colt?"

Reklama telewizyjna – kluczowy element w strategii wprowadzania auta na rynek, pokazuje nowego Colta jadącego nocą po szosie. Za kierownicą młoda kobieta. Nagle wygląda na to, że zostaje zamknięta pomiędzy naczepą ciężarówki jadącej przed nią a światłami zbliżającego się z tyłu samochodu. Klasyczny filmowy suspens zyskuje nową głębię, gdy okazuje się, że doganiający ją pojazd okazuje się ogromną rybą, usiłującą ją wyprzedzić. Dziewczyna – zaskoczona – zjeżdża na bok i jej Colt zaczyna wyprzedzać ciężarówkę, którą jest… badawczy batyskaf. Colt tnie wodę jak torpeda, manewruje pomiędzy wielkimi skałami i na koniec mija batyskaf ku wielkiemu zdziwieniu jego załogi w oknach. Reklamówka kończy się, gdy Colt wjeżdża w lagunę z napisem "Dokąd zabierze Cię Colt?"

Nowy Colt w mediach

Kampania nowego Colta, czyli samochodu, jakiego firma Mitsubishi Motors jeszcze nigdy nie oferowała w Europie, obejmie kilka tradycyjnych narzędzi komunikacyjnych – i kilka nieco mniej tradycyjnych. Kampania nowego Colta rozpoczęła się na niektórych rynkach europejskich pod koniec kwietnia 2004. Reklamówki telewizyjne pojawią się w najważniejszych kanałach telewizji europejskich zgodnie z planem wprowadzania Colta w każdym kraju. Akcja rozpoczęła się w Portugalii, by w kilka miesięcy "obejść" wszystkie media rynku telewizyjnego. Ponadto reklamówki pojawiają się na Eurosporcie oraz w sieci lotniskowej CNN najważniejszych portów lotniczych Europy, jak też w salonach dilerów Mitsubishi Motors.

Równocześnie na europejskich ulicach widoczna jest kampania plakatowa. Kampania oznacza także pojawienie się wielkich bilboardów i gigantycznych siatkowych plakatów w centrach największych miast Europy, ze szczególnym uwzględnieniem najczęściej odwiedzanych miejsc lub wyjątkowo popularnych regionów.

Ogłoszenia prasowe ukazują się w ogólnokrajowych gazetach i magazynach – w tym lifestyle'owych, kulturalnych, o modzie, projektowaniu, informacyjnych, biznesowych, podróżniczych, muzycznych i motoryzacyjnych. Kampania obejmuje kilka publikacji, które nigdy nie były częścią kampanii Mitsubishi Motors Europe, w tym "34" – nowy magazyn wydawców Wallpaper.

Kampania Colta związana jest z największą dotąd akcją on-line Mitsubishi Motors Europe z wykorzystaniem wielu pomysłów i mediów. Nowy telewizyjny film reklamowy jest obecny on-line na specjalnie zaprojektowanej stronie www.newcolt.com (polska edycja tej strony ruszy w przyszłym tygodniu).

Woda

Jeśli kampania promocyjna ma miejsce pod wodą, logiczne jest przyjęcie wody za medium i wykorzystywanie jej jako wspólnego wątku przez całe lato.

Chaya Chatterjee – Generalny Dyrektor, Communication Management w MME – wyjaśnia:
"Pomysł wody przyszedł do nas w sposób naturalny, jako symbol świeżości, prawdziwej prostoty. Woda wymaga także dość dramatycznych zestawień, szczególnie jeśli ma mieć związek z samochodami!"

Gigantyczne ekspozycje nowego Colta, zaprojektowane jako ogromne akwaria z umieszczonym wewnątrz samochodem objechały tego lata Europę, przenosząc najważniejsze hasła kampanii na ulicę. Dzięki najnowszej technice nowy Colt pojawi się jako obiekt zawieszony we wnętrzu akwarium, z interaktywnymi dotykowymi ekranami i wysokiej rozdzielczości filmami wideo. Owe ekspozycje pomogły w tworzeniu swego rodzaju entuzjastycznego apelu do uczuć obserwatorów, a zarazem spowodowały zaprzyjaźnienie się z autem w sposób bardzo śmiały, ale przede wszystkim świeży – co doskonale współgra z marketingowymi ideami związanymi z wprowadzaniem nowego Colta.

Jednocześnie pojawiły się butelki z wodą mineralną zaprojektowane specjalnie jako symbol nowego Colta – jako zdrowy prezent – wraz z zaproszeniem do odniesienia ich po opróżnieniu do najbliższego dilera Mitsubishi Motors. Zwrot butelki gwarantował rozmaite atrakcje.

Integracja

Kampania nowego Colta została zaprojektowana i wdrożona przez prowadzącą markę Mitsubishi w Europie agencję StrawberryFrog pod kierownictwem członków zarządu MME oraz Chaya'i Chatterjee – Generalnego Dyrektora, Communication Management w MME. Prace obejmowały poza tradycyjnymi działaniami także specjalistyczne działania wewnątrz agencji, obejmowały CRM, gromadzenie danych i analizę kampanii.

Według Tima Tozera Prezydenta MME:
"W tej akcji nie uznawaliśmy kompromisów. Osiągnęliśmy w Europie dobre tempo wzrostu a nowy Colt jest najlepszym dowodem możliwości marki Mitsubishi Motors. Mając za cel zdobycie aż 85% zupełnie nowych klientów musieliśmy przełamać wszelkie konwencje. I nasze, i rynkowe. I ta kampania bez wątpienia jest przełomem."

Roberta Bantel, dyrektor artystyczny zajmujący się MME w StrawberryFrog dodaje do tej wypowiedzi:
"Od pierwszej chwili pracowaliśmy nad tym, by kampania wywołała reakcje wśród potencjalnych klientów nowego Colta – i zbudowała relacje z nimi. Kampania jest pełna zabawnych niespodzianek, które zawładnęły wyobraźnią Europejczyków i sprowadzą ich do dilerów Mitsubishi – i teraz i potem."

Ponowne odkrycie

Kampania nowego Colta to kolejna faza ponownego odkrywania europejskiego rynku dla "odnowionej" firmy Mitsubishi Motors. Ta kampania następuje po roku, który okazał się ogromnie owocny dla Mitsubishi Motors Europe, w tym wprowadzeniu na rynek pierwszego z 14 nowych samochodów, jakie mają się pojawić w Europie pod tą marką do roku 2007.

W kwietniu 2003 roku Outlander był przedmiotem pierwszej wielkiej kampanii opracowanej przez StrawberryFrog dla MME. Było to też pierwsze ze strategicznych narzędzi wykorzystywanych przez "nowe" Mitsubishi Motors Europe. Taki sposób wprowadzenia na rynek tego ciekawego samochodu, łączącego cechy sportowego kombi i SUV-a (crossover), przyniosło wyniki lepsze aż o 29% niż oczekiwane w roku 2003.

Przedsiębiorstwo Mitsubishi Motors Europe z siedzibą w Amsterdamie sprzedało w 2003 roku 207 939 samochodów, co oznaczało wzrost o 2,4% wobec 2002 – pierwszy od roku 1999. Był to wynik wprowadzenia pierwszego nowego modelu od 3 lat, zupełnie nowej organizacji, zmotywowania dilerów, nowej organizacji sieci i innowacyjnych metod komunikacji.