ZapytaliÅ›my szefowÄ… PR Hyundai Motor Poland – KatarzynÄ™ Kaszubkiewicz, czy w polskim przedstawicielstwie Hyundaia nazwa KONA wzbudziÅ‚a kontrowersje podobne, jak niegdyÅ› Ghibli wÅ›ród sprzedawców Maserati w Rosji. Okazuje siÄ™, że nazwa pisana do tej pory wersalikami wcale nie skojarzyÅ‚a siÄ™ źle. Być może sÅ‚owo to w XXI-wiecznej polszczyźnie wychodzi powoli z powszechnego użycia, zastÄ™pujÄ… je inne, mniej archaiczne i nie budzi czarnych skojarzeÅ„. Nie protestowano wiÄ™c, uznajÄ…c, że nazwa bÄ™dzie odebrana jako neutralna. Polacy mieli jednak mniejszy problem niż Portugalczycy i Brazylijczycy, gdzie sÅ‚owo „cona” jest po prostu wulgarnym okreÅ›leniem kobiecych narzÄ…dów pÅ‚ciowych. Na tamtych rynkach nowy model zmieni nazwÄ™ na Hyundai Kauai (to – podobnie jak Kona – nazwa regionu Hawajów). Czy Kauai byÅ‚oby lepszym imieniem dla SUV-a w polskich salonach?

Historia marketingowych faux pas peÅ‚na jest przykÅ‚adów ze Å›wiata motoryzacji. Åšwietnie brzmiÄ…ca w krajach anglosaskich nazwa Toyota MR2, przeczytana przez Francuza wywoÅ‚uje salwÄ™ Å›miechu – emmerdeur znaczy bowiem „gówniany”. We Francji i Belgii w salonach pytajcie wiÄ™c o ToyotÄ™ MR. BywajÄ… i drastyczniejsze przykÅ‚ady wpadek. Mazda Laputa, auto produkowane w latach 1999-2006, kojarzyÅ‚aby siÄ™ w rejonach hiszpaÅ„skojÄ™zycznych jednoznacznie ze sÅ‚owem „dziwka”. I nie pomaga tÅ‚umaczenie, że to nazwa inspirowana byÅ‚a „Podróżami Gulliwera” Jonathana Swifta.

PrzykÅ‚adów z jÄ™zyka hiszpaÅ„skiego jest wiÄ™cej: Chevrolet Nova przez WÅ‚ochów i Hiszpanów bÄ™dzie odczytany „nie jedzie” (no va), a Nissan Moco to w Hiszpanii „babol”. Szczytem jÄ™zykowego pudÅ‚a byÅ‚ jednak Mitsubishi Pajero, który na PóÅ‚wyspie Iberyjskim i poÅ‚owie Ameryki PoÅ‚udniowej oznaczaÅ‚ „onanistÄ™”. Mitsubishi szybko naprawiÅ‚o swój bÅ‚Ä…d, zmieniajÄ…c nazwÄ™ Pajero na neutralnie brzmiÄ…ce „Montero”.

Z powodu podobnej konotacji, Buick Lacrosse zostaÅ‚ przemianowany na Allure w Kanadzie, ponieważ w tamtejszym slangu „to cross oneself” jest eufemizmem na akt masturbacji. Taka sama sytuacja miaÅ‚a miejsce w Grecji, gdzie Seat Malaga brzmiaÅ‚ zupeÅ‚nie jak greckie sÅ‚owo „malaka”, oznaczajÄ…ce to samo, co po hiszpaÅ„sku Pajero.

PrzykÅ‚adów nietrafionych nazw samochodów najwiÄ™cej jest wÅ‚aÅ›nie na rynkach hiszpaÅ„skojÄ™zycznych, jednak w dobie globalizacji to sytuacja nieuchronna w praktycznie każdym kraju. I tak na przykÅ‚ad Peugeot w dialekcie poÅ‚udniowochiÅ„skim oznacza prostytutkÄ™, Opel Ascona w Portugalii oznacza prawie to samo, co sÅ‚owo „cona”, a Ford Pinto, który miaÅ‚ być nazwÄ… lokalnÄ… Mavericka w Brazylii, zostaÅ‚ ostatecznie Corcelem, bo okazaÅ‚o siÄ™, że pinto po portugalsku to „penis”.

PrzykÅ‚adów niewypaÅ‚ów spoza Å›wiata motoryzacji jest stokroć wiÄ™cej.  Znane wszystkim żarówki Osram, kosmetyki Pupa Å›mieszÄ… od lat Polaków.

CoÅ› co u nas brzmi w uszach wielu klientów „zachodnio”, może rozbawić Amerykanina. Swego czasu w jednej z polskich galerii handlowych dziaÅ‚aÅ‚ sklep o nazwie „the Athlete’s foot”, w którym można byÅ‚o nabyć obuwie przeznaczone dla sportowców. Nazwa nawet nieźle brzmiÄ…ca, ale niewiele osób wiedziaÅ‚o, że po angielsku nie oznaczaÅ‚a bynajmniej „stopy atlety”, a raczej… „grzybicÄ™ stóp”. Ewidentna pomyÅ‚ka nie zagroziÅ‚a jednak popularnoÅ›ci sklepu „the Athlete’s foot”, jak dowiadujemy siÄ™ ze strony internetowej firmy – prowadzi już 486 stacjonarnych sklepów w 26 krajach na caÅ‚ym Å›wiecie. Niezbyt dÅ‚ugo pożyÅ‚ jednak brand polskiego producenta napojów „Dick Black” – może ktoÅ› przetÅ‚umaczyÅ‚ wÅ‚aÅ›cicielom, że z takÄ… nazwÄ… napoju i klubu sportowego nie zrobiÄ… miÄ™dzynarodowej kariery.

Na deser przypadek sprawnoÅ›ci marketingowej z dwudziestolecia miÄ™dzywojennego, kiedy w Europie sukcesy odnosiÅ‚a grupa wÅ‚oskich akrobatów „Fratelli Osrani”. W latach 30 odwiedzili oni PolskÄ™, jednak ktoÅ› życzliwy uÅ›wiadomiÅ‚ im, co oznaczaÅ‚oby ich nazwisko na plakatach. Szybko znaleziono rozwiÄ…zanie i uliczne sÅ‚upy ogÅ‚oszeniowe zapraszaÅ‚y na wystÄ™py grupy „Fratelli Orsani”